Заштита бренда. Како осигурати праву ствар?

svd

Две трећине потрошача који су ненамерно купили фалсификовану робу изгубили су поверење у бренд. Савремене технологије етикетирања и штампања могу доћи у помоћ. 

Трговина фалсификованом и пиратском робом је последњих година непрекидно расла - чак и док је укупан обим трговине стагнирао - и сада износи 3,3 одсто светске трговине, наводи се у новом извештају ОЕЦД-а и Завода за интелектуално власништво Европске уније.

Лажна роба, која крши заштитне знакове и ауторска права, ствара профит за организовани криминал на штету компанија и влада. Вредност лажне робе увезене широм света прошле године на основу података о заплени царине процењена је на 509 милијарди УСД, у односу на 461 милијарду УСД у претходној години, што је чинило 2,5 процента светске трговине. У Европској унији кривотворена трговина представљала је 6,8 процената увоза из земаља које нису чланице ЕУ, у поређењу са 5 процената. Да би се повећао обим проблема, ове бројке не укључују лажну робу произведену и конзумирану у земљи или пиратске производе који се дистрибуирају путем Интернета.

„Кривотворена трговина одузима приходе фирмама и владама и храни друге криминалне активности. Такође може угрозити здравље и сигурност потрошача “, рекао је директор јавне управе ОЕЦД-а Маркос Бонтури, коментаришући извештај.

Ковани предмети као што су медицински материјал, делови за аутомобиле, играчке, храна, козметика и електрична роба такође носе низ здравствених и безбедносних ризика. Примери укључују неефикасне лекове на рецепт, небезбедне материјале за пуњење зуба, опасност од пожара од лоше ожичене електронске робе и субстандардне хемикалије које се протежу од ружева до беби адаптираних млека. У недавном истраживању, скоро 65 процената потрошача рекло је да ће изгубити поверење у оригиналне производе ако знају да је релативно лако купити фалсификовану робу те марке. Готово три четвртине потрошача било би мање вероватно да купују производе марке која је редовно повезана са фалсификованом робом.

„Заштита бренда је сложен проблем јер обухвата различите јавности, производе и проблеме“, каже Лоуис Роухауд, директор глобалног маркетинга у Полиарт-у. „Брендови нису увек спремни платити додатно за додатне слојеве сигурности или поверења. То је и комбинација маркетинга: додавање заштитног печата на отмено органско пиће сигурно ће повећати продају, иако не постоји стварни изазов за интегритет или квалитет производа. '

Могућности

Дигитална штампа и променљиви подаци помогли су да се нетачније укључују информације попут јединствених идентификатора у сваку налепницу. „Флеко пресе са дигиталним станицама омогућавају лако штампање променљивих информација, док би у прошлости овај процес морао бити искључен из мреже и имао би више ограничења у погледу тога које информације могу бити јединствене“, каже Пурдеф. „Резолуција штампе се такође побољшала, омогућавајући технике попут микроштампања које могу помоћи у спречавању фалсификовања. Неколико добављача развија додатне технологије, од којих се многе могу уградити у етикете. Кључно је бити свестан тога и изградити слојеве заштите. '

Ксеикон и ХП Индиго нуде системе дигиталне штампе високе резолуције који се могу користити као основа за микротекст, скривене узорке и гиљоше.

„У оквиру нашег власничког софтвера - Ксеикон Кс-800 - могуће су неке јединствене карактеристике, променљиви обрасци, скривено кодирање и функционалност праћења и праћења“, каже Јероен ван Баувел, директор управљања производима у компанији Ксеикон Дигитал Солутионс. „Штампачи могу да користе неколико техника против фалсификовања по ниској цени, јер је већина ових техника део производног процеса штампе и не захтевају додатна улагања или посебне скупе системе за откривање превара.“

Микротекст, посебно када се користи заједно са холограмима или другим отвореним сигурносним уређајима, користи штампу до 1 тачке или 0,3528 мм. Ово је практично немогуће копирати, дуплирати или репродуковати и може се користити за одређене скривене поруке или кодове уведене у изглед. Невидљивост голим оком такође омогућава увођење микротекста у линеарне илустрације или текст и друге отворене елементе распореда, без знања потрошача или потенцијалног фалсификатора. Користећи ову методу, прикривене поруке могу потенцијално потврдити идентитет документа или амбалаже једноставним визуелним увећањем елемента помоћу лупе. Да би се ова карактеристика додатно оптимизовала, микротекст се такође може користити као сигурносни растер на слици или елементу дизајна.

Шта да очекујете?

„Кривотворење никада не може бити у потпуности заустављено“, каже Каи. „То је игра„ мачке и миша “, али постојеће и нове технологије заштите брендова фалсификаторима ће знатно отежати производњу лажних производа који изгледају и осећају се оригинално.“

Брендови желе да врате контролу над својим производима и јединствено идентификују сваку ставку - али то није лако постићи, како истиче НицеЛабел-ов Моир: „Много најављивани прелазак на РФИД још се није у потпуности догодио. Предузећа користе више основних технологија попут скривених водених жигова. Будућност мора бити у вези са РФИД-ом, омогућен јединственим ТИД бројем и даље подстакнут централизовањем облачних окружења. '

Цлоуд и РФИД се развијају брзо и у тандему. Ово су две водеће технологије на овом простору и вероватно ће тако бити и у непосредној будућности. „Често ће брендови почети са воденим жиговима и временом прећи на облак и РФИД“, каже Моир. „Блоцкцхаин такође има потенцијал, али иако постоји велика бука око технологије, неизвесно је како ће се дугорочно примењивати.“

„Блоцкцхаин омогућене технологије заштите бренда развијаће се великом брзином када потрошачи науче предности и буду веровали овом новом развоју“, тврди Каи. „Такође, стална еволуција паметних телефона са бољим камерама омогућиће потрошачима да провере аутентичност производа, појавиће се нове технологије заштите бренда, а постојеће ће се побољшати.“

Повезивање са потрошачем путем паметних етикета промовише поверење и сигурност у бренду. Једном када потрошач може да потврди да је производ који купује легитиман са валидном историјом, вероватно ће поново купити ту марку.


Време објављивања: 23. новембар 2020